Facebook ads vs. Google ads: Hva er best?

Når det kommer til digital annonsering, er både Facebook Ads og Google Ads blant de mest populære valgene. Men hvilken plattform passer best for din bedrift? Det avhenger av målgruppen din, budsjettet og hva du ønsker å oppnå. Denne artikkelen gir deg en oversikt over forskjellene og fordelene ved begge plattformene.

Nøkkelpunkter

Facebook Ads er ideelt for å bygge merkevarebevissthet og nå nye målgrupper.
Google Ads fokuserer på søkeord og er best for å fange opp eksisterende etterspørsel.
Visuelle annonser på Facebook kan skape høyere engasjement.
Google Ads er mer effektivt for å konvertere kunder med klar kjøpsintensjon.
Kombinert bruk av begge plattformer kan gi en helhetlig og effektiv annonseringsstrategi.

Hvordan Facebook ads kan bygge merkevarebevissthet

Fordeler med visuelle annonser

Facebook er en plattform som virkelig lar deg spille på det visuelle. Bilder og videoer er det første folk legger merke til når de scroller gjennom feeden sin. Her er noen fordeler med visuelle annonser:

Økt engasjement: Bilder og videoer fanger oppmerksomheten raskt og kan skape en følelsesmessig kobling.
Delbart innhold: Visuelle annonser har større sannsynlighet for å bli delt, noe som gir gratis eksponering.
Fleksibilitet: Du kan eksperimentere med forskjellige formater, som karuseller, stories og reels.

Å bruke sterke visuelle elementer i annonser kan være nøkkelen til å gjøre merkevaren din minneverdig.

Målretting basert på interesser

En av de største fordelene med Facebook ads er hvor presist du kan nå målgruppen din. Plattformen lar deg målrette basert på:

Interesser: For eksempel kan du vise annonser til folk som liker sport, matlaging eller teknologi.
Livshendelser: Du kan tilpasse annonser for folk som nylig har flyttet, giftet seg eller fått barn.
Engasjement: Målrett mot folk som allerede har vist interesse for lignende produkter eller tjenester.

Dette nivået av tilpasning gjør det lettere å nå de som faktisk kan bli kunder.

Effekten av delbart innhold

Delbart innhold er en gullgruve for merkevarebygging. Når folk deler annonsene dine, sprer budskapet seg organisk. Her er hvorfor det fungerer:

Sosial tillit: Når noen deler en annonse, fungerer det som en slags anbefaling.
Større rekkevidde: Delinger kan nå folk som ellers ikke ville sett annonsen din.
Kostnadseffektivt: Organisk deling betyr at du får gratis eksponering uten å bruke ekstra penger.

For å oppnå dette, fokuser på å lage innhold som er nyttig, underholdende eller følelsesladet. Folk deler det som gir dem verdi eller får dem til å føle noe.

Effektive Facebook-annonser kan virkelig hjelpe deg med å bygge en sterk merkevare om du utnytter disse prinsippene riktig.

Google ads for å fange opp eksisterende etterspørsel

Søkeord som nøkkel til suksess

Google Ads handler i stor grad om å være synlig når det gjelder. Med riktig bruk av søkeord kan du plassere annonsene dine akkurat der potensielle kunder leter etter produkter eller tjenester. Dette gjør søkeordene til selve kjernen i en vellykket kampanje. For å få mest mulig ut av det:

Velg søkeord som speiler kundens intensjon, enten det er informativt eller kjøpsrettet.
Bruk negative søkeord for å unngå irrelevante klikk.
Test og juster søkeordene regelmessig basert på data.

Relevans og intensjon i annonsering

Google Ads er unikt ved at det fanger opp kjøpsintensjonen til brukeren. Når noen søker etter noe spesifikt, er de ofte allerede motivert til å handle. Dette gir deg en fordel i å treffe kunder med høy sannsynlighet for konvertering. Nøkkelpunkter:

Sørg for at annonsene matcher søkeordene både i tekst og budskap.
Tilpass landingssiden slik at den gir en sømløs overgang fra annonse til handling.
Prioriter annonseutvidelser som gir ekstra verdi, som telefonnummer eller lokasjon.

Fordeler med tekstbaserte annonser

En av styrkene til Google Ads er det enkle, men effektive formatet for tekstannonser. Disse er designet for å være raske å lese og fokusere på det viktigste. Noen fordeler inkluderer:

Korte og konsise budskap som går rett på sak.
Mulighet for å inkludere oppfordringer som "Bestill nå" eller "Kontakt oss i dag".
Lavere produksjonskostnader sammenlignet med visuelle annonser.

"Google Ads lar deg møte kundene akkurat når de trenger deg mest. Det er som å ha en butikk som alltid ligger på riktig sted."

Kostnadsforskjeller mellom Facebook ads og Google ads

Hvordan budgivning fungerer

Både Facebook Ads og Google Ads bruker budgivning for å avgjøre hvilke annonser som vises. Men måten dette gjøres på varierer:

Google Ads: Her setter du et maksbeløp for hva du er villig til å betale per klikk (CPC) eller tusen visninger (CPM). Konkurransen om søkeord avgjør prisen, og du kan velge mellom manuell eller automatisk budgivning.
Facebook Ads: Budgivningen er mer fokusert på målgruppen. Kostnadene påvirkes av faktorer som hvem du retter deg mot, tidspunktet for annonsen, og formatet du bruker.

Å forstå hvordan budgivning fungerer på begge plattformer kan hjelpe deg med å bruke pengene mer effektivt og få bedre resultater.

Gjennomsnittlig kostnad per klikk

Kostnaden per klikk (CPC) varierer mellom plattformene:

Plattform	Gjennomsnittlig CPC	Budgivningstype	Målrettingstype
Google Ads	5-10 kr	Manuell/Automatisk	Søkeord
Facebook Ads	3-8 kr	Automatisk	Demografisk, interesser

Generelt er Google Ads dyrere, spesielt for populære søkeord. Facebook Ads kan være rimeligere, men det avhenger av hvor spesifikk målgruppen din er.

Optimalisering av annonsekostnader

Uansett hvilken plattform du velger, er det viktig å optimalisere kostnadene. Her er noen tips:

Test ulike annonsetyper: Prøv forskjellige formater og budstrategier for å finne det som fungerer best.
Overvåk ytelsen jevnlig: Bruk analyseverktøyene som tilbys for å måle hva som gir resultater.
Juster målrettingen: Basér justeringer på data for å nå de mest relevante kundene.

Smarte justeringer og kontinuerlig testing kan gjøre en stor forskjell i hvor mye du får ut av annonsebudsjettet ditt.

Målrettingsmuligheter i Facebook ads

Demografisk målretting

Facebook lar deg segmentere annonser basert på detaljer som alder, kjønn, sivilstatus og utdanningsnivå. Dette gir bedrifter muligheten til å finjustere hvem som ser annonsene deres. For eksempel kan en lokal blomsterbutikk målrette mot gifte personer i alderen 25-40 år som bor i nærheten, spesielt rundt Valentinsdagen.

Atferdsbasert målretting

Med atferdsbasert målretting kan du nå folk basert på hva de gjør på nettet. Dette inkluderer kjøpshistorikk, enhetstyper de bruker, eller reisevaner. Hvis du for eksempel selger reiseutstyr, kan du rette annonsene mot personer som nylig har bestilt flybilletter.

Geografisk segmentering

Denne funksjonen lar deg velge geografiske områder der annonsene skal vises. Det kan være alt fra hele land til spesifikke postnummer. Dette er spesielt nyttig for lokale bedrifter som kun ønsker å nå kunder i sitt nærområde.

Google ads som en del av kjøpstrakten

Fra søk til konvertering

Google Ads er en kraftig markedsføringsplattform som virkelig skinner når kunder allerede vet hva de leter etter. Gjennom søkeord kan du nå personer som aktivt søker etter produkter eller tjenester du tilbyr. Dette gjør Google Ads til en ideell løsning for å lede folk fra søk til kjøp. Her er hvordan prosessen ofte ser ut:

En bruker søker etter et produkt eller en tjeneste.
Annonsen din dukker opp som en del av søkeresultatene.
Brukeren klikker på annonsen og blir sendt til nettsiden din.
De fullfører kjøpet, eller kanskje legger noe i handlekurven for senere.

Google Ads lar deg også måle hvor mange som faktisk konverterer, noe som gir deg verdifull innsikt i hvordan kampanjen presterer.

Retargeting-strategier

Ikke alle som klikker på annonsen din vil kjøpe med én gang. Det er her retargeting kommer inn. Med Google Ads kan du følge opp med annonser som minner folk om produktet de var interessert i. Kanskje de la noe i handlekurven, men ikke fullførte kjøpet? Eller de besøkte en spesifikk side på nettsiden din? Retargeting hjelper deg å holde deg top-of-mind hos potensielle kunder.

Effektivitet i lokale markeder

For små og mellomstore bedrifter er lokal markedsføring gjennom Google Ads en gamechanger. Du kan målrette annonser mot spesifikke geografiske områder, noe som er perfekt hvis du driver en lokal butikk eller tilbyr tjenester i et begrenset område. Dette gjør det mulig å fokusere budsjettet der det virkelig teller.

Å bruke Google Ads som en del av kjøpstrakten handler om å være tilstede i de øyeblikkene når folk er klare til å ta en beslutning. Det gir deg en unik mulighet til å møte kundene der de er, med det de trenger.

Visuelle elementer i Facebook ads

Bruk av bilder og videoer

Visuelle elementer er hjertet av Facebook-annonsering. Bilder og videoer skaper umiddelbar oppmerksomhet og kan formidle et budskap raskt. Her er noen tips for å bruke dem effektivt:

Høy kvalitet: Sørg for at bildene og videoene er skarpe og profesjonelle.
Relevans: Velg innhold som passer til målgruppen din.
Tekst i bilder: Hold tekstmengden minimal for å unngå at annonsen blir avvist.

Hvordan skape engasjerende innhold

Det er ikke nok at annonsen ser bra ut – den må også engasjere brukerne. Her er noen måter å oppnå dette på:

Fortell en historie: Bruk narrativ for å vekke følelser og interesse.
Oppfordring til handling: Legg til en klar "Call-to-Action" som oppmuntrer til klikk.
Test ulike formater: Prøv både bilder og video for å se hva som fungerer best.

Visuelt engasjerende annonser kan ofte føre til høyere interaksjon og bedre resultater.

Eksempler på vellykkede kampanjer

Noen av de mest suksessrike kampanjene på Facebook bruker visuelle elementer på kreative måter. Her er noen eksempler:

Produktdemonstrasjoner: Videoer som viser hvordan et produkt brukes.
Før og etter-bilder: Effektivt for å vise resultater, spesielt i skjønnhets- og treningsbransjen.
Brukergenerert innhold: Bilder eller videoer fra kunder som bruker produktet ditt.

En god visuell kampanje kan gjøre en stor forskjell i hvordan merkevaren din blir oppfattet.

Tekstbaserte annonser i Google ads

Hvordan skrive effektive annonsetekster

Når det kommer til Google Ads, er det viktig å lage annonsetekster som fanger oppmerksomhet raskt. Tekstene bør være korte og presise, samtidig som de formidler det viktigste budskapet. Mange annonsører velger å inkludere oppfordringer til handling, som "Kjøp nå" eller "Kontakt oss i dag", for å øke klikkfrekvensen. Det er også avgjørende å bruke relevante søkeord som matcher det potensielle kunder søker etter. Dette gjør at annonsene dine vises til riktig målgruppe.

Fordeler med enkelhet i design

En av de største fordelene med tekstbaserte annonser i Google Ads er enkelheten. Uten behov for grafikk eller komplekse designelementer kan du fokusere helt på budskapet. Dette gjør det lettere å teste ulike varianter av annonsetekster for å finne ut hva som fungerer best. Enkelhet gir også raskere oppsett og mindre kostnader knyttet til produksjon av annonser.

Eksempler på høy konvertering

For å illustrere hva som fungerer, her er noen eksempler på annonsetekster som ofte gir gode resultater:

"Bestill din Effektiviteten av AdWords-kampanjer i dag – rask levering og lave priser!"
"Trenger du hjelp med markedsføring? Kontakt oss for en gratis konsultasjon."
"Finn de beste tilbudene på produkter du elsker – klikk her for å se mer!"

God tekst i annonser handler om å balansere relevans, tydelighet og en sterk oppfordring til handling.

Når bør du velge Facebook ads?

Bygge relasjoner med nye kunder

Facebook er en fantastisk plattform for å bygge relasjoner med potensielle kunder. Takket være avansert målretting kan du nå ut til folk basert på interesser, atferd og demografi. Dette betyr at du kan skape en personlig tilknytning til målgruppen din, noe som er spesielt nyttig for små bedrifter som ønsker å bygge en lojal kundebase.

Ved å bruke Facebooks målrettingsverktøy kan du treffe akkurat de menneskene som er mest sannsynlig å være interessert i det du tilbyr.

Skape interesse tidlig i kjøpsprosessen

Facebook ads er ideelle for å nå folk som kanskje ikke aktivt leter etter produktet ditt, men som kan bli interessert når de ser det. Gjennom visuelle annonser som bilder og videoer kan du fange oppmerksomheten deres og plante en idé som kan føre til et kjøp senere. Dette gjør Facebook til et kraftig verktøy for merkevarebygging.

Fordeler for små bedrifter

Små bedrifter med begrensede budsjetter kan dra stor nytte av Facebook ads. Plattformen lar deg starte med lave daglige budsjettgrenser og teste hva som fungerer best. I tillegg gir Facebook deg muligheten til å eksperimentere med ulike annonsetyper, som karuseller, videoer eller statiske bilder, slik at du kan finne den beste måten å engasjere publikum på.

Når bør du velge Google ads?

Fokus på kunder med klar intensjon

Google Ads er spesielt nyttig når målgruppen din allerede vet hva de leter etter. Dette er fordi plattformen bruker søkeord for å vise annonser til folk som aktivt søker etter produkter eller tjenester. For eksempel, hvis noen søker etter "rimelige tannleger i Oslo," kan Google Ads plassere annonsen din rett foran dem. Dette betyr at du når kunder som er klare til å ta en beslutning, noe som kan gi høyere konverteringsrate.

Effektivitet for spesifikke søkeord

En av de største fordelene med Google Ads er muligheten til å målrette spesifikke søkeord. Dette gir deg kontroll over hvem som ser annonsene dine, og når de ser dem. Du kan bruke søkeord med høy intensjon som "kjøp nå" eller "gratis frakt" for å tiltrekke deg kunder som er klare til å kjøpe. Men vær oppmerksom på at kostnaden per klikk (CPC) kan variere avhengig av konkurransen om søkeordene. Her er et eksempel på hvordan kostnader kan se ut:

Søkeord	Gjennomsnittlig CPC
"Refinansiere lån"	550 kr
"Billige hotell i Oslo"	45 kr
"Kjøp mobiltelefon"	25 kr

Fordeler for e-handel og tjenester

Google Ads er også ideelt for bedrifter innen e-handel og tjenester. Hvis du har en nettbutikk, kan du bruke Shopping Ads til å vise produktene dine direkte i søkeresultatene. For tjenestebaserte bedrifter, som rørleggere eller frisører, kan lokale annonser hjelpe deg med å nå kunder i nærheten som trenger tjenestene dine raskt. Dette gir deg en fordel når det gjelder å tiltrekke kunder som allerede har et spesifikt behov.

Google Ads gir deg muligheten til å være der kundene dine er, akkurat når de trenger deg. Dette gjør det til et kraftig verktøy for å fange opp etterspørsel og drive salg.

Hvordan kombinere Facebook ads og Google ads

Strategier for integrert annonsering

For å få mest mulig ut av både Facebook ads og Google ads, bør du bruke en integrert tilnærming. Her er noen strategier:

Retargeting på tvers av plattformer: Bruk data fra Google ads til å målrette brukere som allerede har søkt etter produktene dine, og fang oppmerksomheten deres igjen på Facebook.
Synkroniserte kampanjer: Sørg for at budskapet i annonsene dine er konsistente på begge plattformer. Dette skaper en helhetlig opplevelse for brukerne.
Segmentert målretting: Bruk Facebook til å nå nye målgrupper basert på interesser, og Google til å fange opp de som allerede har en kjøpsintensjon.

Fordeler med en helhetlig tilnærming

Å kombinere disse to plattformene gir flere fordeler:

Økt rekkevidde: Facebook ads hjelper deg med å nå ut til et bredere publikum, mens Google ads sikrer at du treffer de som er klare til å konvertere.
Bedre datautnyttelse: Samle inn data fra begge plattformer for å forstå kundereisen bedre.
Synergi i markedsføringen: Kombinasjonen av visuell appell fra Facebook og søkeintensjon fra Google skaper en kraftig markedsføringsstrategi.

Eksempler på suksessfulle kombinasjoner

Scenario	Facebook ads brukes til	Google ads brukes til
Lansering av nytt produkt	Bygge merkevarebevissthet	Fange opp kjøpsintensjon
Sesongbaserte kampanjer	Målrette basert på interesser	Øke trafikk med relevante søkeord
Lokale arrangementer	Nå ut til lokale målgrupper	Vise annonser for nærliggende søk

En kombinasjon av Facebook ads og Google ads kan gi en mer komplett markedsføringsstrategi. Ved å utnytte styrkene til begge plattformene, kan du både tiltrekke nye kunder og konvertere de som allerede er interessert.

Analysering av resultater fra Facebook ads

Måling av engasjement

For å forstå hvor godt annonsene dine presterer, er det avgjørende å måle engasjementet. Her er tre viktige metoder:

Klikkfrekvens (CTR): Dette viser hvor mange som klikker på annonsen din i forhold til hvor mange som ser den. En høy CTR indikerer at annonsen din er relevant og interessant for målgruppen.
Interaksjonsrate: Dette inkluderer hvor mange som liker, kommenterer eller deler innholdet ditt. Høy interaksjon kan øke synligheten organisk.
Konverteringsrate: Denne måler hvor mange som utfører en ønsket handling, som å kjøpe et produkt eller fylle ut et skjema, etter å ha klikket på annonsen.

Forståelse av ROI

Å beregne avkastning på investeringen (ROI) er essensielt for å vite om kampanjen din er lønnsom. Dette innebærer å sammenligne kostnadene for annonsene med inntektene de genererer. Facebook tilbyr detaljerte rapporter som hjelper deg med å forstå:

Kostnad per resultat: Hvor mye du betaler for hver ønsket handling.
Totale inntekter: Hvor mye kampanjen har generert i salg eller leads.
Engasjement per krone: Hvor effektivt budsjettet ditt brukes for å skape interaksjoner.

Justering av kampanjer basert på data

Data fra Facebooks innsiktsverktøy gir deg muligheten til å optimalisere kampanjene dine. Her er tre steg du kan følge:

Analyser hva som fungerer: Identifiser hvilke annonser som har høy ytelse basert på engasjement og konverteringer.
Test og tilpass: Bruk A/B-testing for å eksperimentere med forskjellige annonsetekster, bilder og målgrupper.
Skaler opp suksessfulle kampanjer: Når du finner en strategi som fungerer, kan du øke budsjettet for å nå flere i målgruppen din.

Å bruke data aktivt for å forbedre kampanjene dine kan være forskjellen mellom suksess og bortkastede annonsekroner.

Analysering av resultater fra Google ads

Måling av konverteringer

For å forstå hvordan Google Ads-kampanjene dine faktisk presterer, er det viktig å spore konverteringer. Dette kan være alt fra salg og leads til nedlastinger eller andre målrettede handlinger. Google Ads lar deg sette opp konverteringssporing ved hjelp av en sporingskode som du legger til på nettstedet ditt. Når noen fullfører en ønsket handling, blir dette registrert som en konvertering. Dette gir deg en klar oversikt over hvordan kampanjene dine påvirker brukeradferden.

Optimalisering av søkeord

Søkeordene du velger, kan gjøre eller ødelegge kampanjen din. Google Ads gir deg detaljerte rapporter som viser hvilke søkeord som genererer mest trafikk og konverteringer. Bruk disse dataene til å:

Identifisere søkeord med høy ytelse og øke budene på disse.
Fjerne eller justere søkeord som ikke gir resultater.
Teste nye søkeord basert på søketrender og brukerintensjon.

Bruk av A/B-testing

A/B-testing er en effektiv metode for å forbedre annonsenes ytelse. Dette innebærer å lage to versjoner av en annonse med små variasjoner, som for eksempel ulike overskrifter eller call-to-actions. Ved å sammenligne resultatene fra hver versjon kan du:

Finne ut hvilken annonse som gir best klikkfrekvens (CTR).
Identifisere hvilke elementer som påvirker konverteringsraten.
Gradvis forbedre kampanjens totale effektivitet.

"Ved å bruke real-time data fra Google Ads, kan du raskt justere kampanjer basert på hva som fungerer best."

Konklusjon

Når det kommer til valget mellom Facebook Ads og Google Ads, finnes det ingen fasit. Det handler om hva du ønsker å oppnå og hvem du vil nå. Google Ads er perfekt for å fange opp kunder som allerede leter etter det du tilbyr, mens Facebook Ads er ideelt for å bygge kjennskap og nå nye målgrupper. Kanskje løsningen er å bruke begge plattformene, teste hva som fungerer best, og justere underveis. Til syvende og sist er det viktigste å forstå målgruppen din og tilpasse strategien deretter. Så, hva passer best for deg? Det er opp til deg å finne ut!

Vanlige spørsmål

Hva er hovedforskjellen mellom Facebook Ads og Google Ads?

Facebook Ads bruker demografi og interesser for å målrette annonser, mens Google Ads fokuserer på søkeord for å nå folk som aktivt søker etter noe.

Hvordan fungerer budgivning i Facebook Ads?

I Facebook Ads setter du et bud på hvor mye du er villig til å betale for visninger eller klikk. Systemet velger deretter de mest relevante annonsene basert på budet og målgruppen.

Kan jeg bruke både Facebook Ads og Google Ads samtidig?

Ja, mange bedrifter kombinerer begge plattformene for å få en helhetlig markedsføringsstrategi og nå ulike målgrupper.

Hvilke typer annonser fungerer best på Facebook?

Visuelle annonser som bilder og videoer fungerer best på Facebook, da de skaper mer engasjement og er lettere å dele.

Hva er gjennomsnittlig kostnad per klikk i Google Ads?

Gjennomsnittlig kostnad per klikk i Google Ads kan variere, men ligger ofte mellom 5 og 10 kroner, avhengig av konkurransen for søkeordet.

Hvordan kan jeg måle suksessen til en kampanje i Facebook Ads?

Du kan måle suksessen ved å analysere engasjement, som klikk, delinger og kommentarer, samt ROI (avkastning på investeringen).

Hvilken plattform er best for små bedrifter?

Facebook Ads kan være mer kostnadseffektivt og gir små bedrifter muligheten til å bygge merkevarebevissthet blant nye kunder.

Hva er fordelene med tekstbaserte annonser i Google Ads?

Tekstbaserte annonser er enkle, direkte og fokuserer på relevans, noe som gjør dem effektive for å konvertere potensielle kunder.